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2025年第9期-破壳生长
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- 著者： 杨涛著
- 出版社： 中国人民大学出版社
- ISBN： 9787300325187
- 索书号： F713.50/4931-2
以元气森林、奈雪的茶、完美日记、花西子、泡泡玛特等为代表的中国新消费品牌快速崛起，短短几年时间内，从0快速增长到几亿元乃至数十亿元的收入规模，其成长速度远远超过传统的消费品牌。本书在研究了上百个新消费品牌案例的基础上，深入系统地探讨了新消费品牌快速崛起的根本原因，系统总结了中国新消费品牌市场营销的底层逻辑，提出了“吸引力营销”的新概念，对本土企业的营销管理具有十分重要指导价值。
